भारतीय ब्रँड्सनी जेन झी म्हणजेच १४ ते २९ वयोगटातील तरुण पिढीची भाषा आणि सौंदर्यदृष्टी स्वीकारण्यात प्रभुत्व मिळवले आहे. नायका आणि स्विगी इन्स्टामार्टने अलीकडेच ‘गंजी चुडैल’ सारखे ट्रेंड वापरले, टिंडरने ‘सिच्युएशनशिप’ आणि ‘मेन-कॅरेक्टर एनर्जी’ सारखे शब्द स्वीकारले, तर फास्टट्रॅकने ‘यू डू यू’ मोहिमेद्वारे प्रवाही ओळखीचा उत्सव साजरा केला. पण जेव्हा परीक्षा पेपरफुटीविरोधात कॉकरोच जनता पार्टी (सीजेपी) आंदोलनांतर्गत जेन झी रस्त्यावर उतरली, तेव्हा ब्रँड्सची ही जोडलेली प्रतिमा नाहीशी झाली. खरं तर, आज ब्रँड्स फक्त युवा संस्कृतीच्या सौंदर्याचा आधार घेऊन त्यांच्या खऱ्या चिंतांपासून दूर राहू शकत नाहीत, जसे की पेप्सीने 1960 च्या दशकात ‘पेप्सी जनरेशन’ मोहिमेद्वारे केले होते. याउलट, नायकीने ‘कॉलिन कॅपरनिक’ मोहिमेद्वारे वांशिक न्यायाच्या मुद्द्यावर सातत्याने लक्ष केंद्रित करून सुमारे 1,550 कोटी रुपयांची मीडिया व्हॅल्यू आणि विक्रीत मोठी वाढ मिळवली. पण बोलणे आणि कृती यात ताळमेळ नसेल तर नुकसानही होते. कोविडच्या काळात मॅकडोनाल्ड्सची विधाने आणि कंपनीतील कृष्णवर्णीय कर्मचाऱ्यांच्या सुरक्षेशी संबंधित आरोपांमधील फरक याचे उत्तम उदाहरण आहे. असो, सीजेपी आंदोलनाने दाखवून दिले की भारतीय जेन झेड 37.7 कोटी लोकसंख्या आणि सुमारे 81 लाख कोटी रुपये खर्च करण्याच्या क्षमतेसह आपली आर्थिक ताकद चांगली ओळखते. आंदोलकांनी विनोद, ‘गेट रेडी विथ मी’ व्हिडिओ आणि पोलीस हिंसेच्या फुटेजला गेमिंग इमेजरीसोबत जोडून संपूर्ण स्क्रिप्ट स्वतः लिहिली. या घटनेमुळे अनेक प्रसंगी तरुणांना जोडण्यासाठी ब्रँड्सनी केलेले प्रयत्न योग्य ठरले नाहीत. जुलैमध्ये वाडीलालची ‘वर्ल्ड आईस्क्रीम डे’ मोहीम, ज्यात नीट टॉपर्सच्या फोटोंमध्ये डिजिटल हसू जोडले गेले, सीजेपी आंदोलनादरम्यान आल्याने ती टीकेच्या भोवऱ्यात सापडली. याउलट, स्टेफ्रीने आंदोलकांनी तयार केलेल्या ‘एट लीस्ट द पॅड्स डोन्ट लीक’ या घोषणेला आपल्या चॅनलवर प्रोत्साहन देण्याची संधी गमावली. करवी आणि फॉस्टोसारख्या ब्रँड्सनी प्रचाराच्या हालचाली थांबवून प्रतीकात्मक एकजूटता दर्शवली. ब्लू टोकाईच्या जनपथ आउटलेटने पोलीस हिंसेदरम्यान आंदोलकांना आश्रय दिला, तर ट्रॅकने कर्मचाऱ्यांना आंदोलनांमध्ये भाग घेण्यापासून न रोखण्याचे सांगितले. ब्रँड्स एक्सपर्ट स्वाती शर्मा यांचे म्हणणे आहे की, बाजाराचे गणित आता हे राहिलेले नाही की टीका होईल की नाही, तर ब्रँड दीर्घकालीन विश्वासार्हतेसाठी तात्पुरते वाद सहन करण्यास तयार आहे की नाही. स्ट्रीटवेअर ब्रँड मॅनलिकचे संस्थापक प्रीतम कुदेव म्हणाले, ‘जर तरुण त्यांच्या मूलभूत हक्कांसाठी रस्त्यावर उतरले असतील, तर आम्ही किमान त्यांच्यासोबत उभे तरी राहू शकलो असतो.’ भारतीय कंपन्यांसमोर पाश्चात्त्य ब्रँड्सपेक्षा वेगळे आव्हान, पक्षपाती दिसण्याचा धोका शर्मा यांचे म्हणणे आहे की, ब्रँड्ससमोर राजकीयदृष्ट्या पक्षपाती दिसण्याचा धोका नेहमीच असतो. 2020 मध्ये आलेल्या तनिष्कच्या जाहिरातीचेच उदाहरण घ्या. त्यात एका विशिष्ट धर्माची सासू दुसऱ्या धर्माच्या सुनेचे डोहाळेजेवण करताना दिसली होती. ‘बायकॉट तनिष्क’ ट्रेंडनंतर ती जाहिरात मागे घ्यावी लागली. मात्र, सर्फ एक्सेलने अशाच प्रकारच्या बहिष्काराला न जुमानता जाहिरात हटवली नाही, जी एक कोटीहून अधिक वेळा पाहिली गेली.
Source link
ब्रँड्सचा नवा ट्रेंड; वांशिक न्यायामुळे वाढली विक्री:जेन झीला लक्ष्य करणाऱ्या ब्रँड्सना त्यांच्या मुद्द्यांना पाठिंबा द्यावा लागत आहे
